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健特生物(000416)依靠有力的科研投入,使其麾下两大响当当的品牌“黄金搭档”和“脑白金”在日前国家统计局揭晓的年度评比中荣膺冠亚军。
从3月19日在北京召开的第九届全国市场销量领先品牌信息发布会上传来消息,据国家统计局公布的2004年度中国保健食品年销量排行榜显示,由青岛健特生物投资股份有限公司控股的无锡健特药业有限公司制造的“黄金搭档”和“脑白金”排名第一名和第二名,保持了7年销量冠军的“脑白金”在2004年销量和市场占有率仍然大幅提升,但还是以0.1%的微弱差距被同门兄弟"黄金搭档"超越。“黄金搭档”这一新秀的销量之所以上升更快并非偶然。据分析原因有三:其一,由于我国居民仍普遍缺乏钙铁锌硒维生素,2004年国家营养调查表明,其中缺钙409mg,维生素A、B2仅达标准摄入量的一半,所以如今中国人更加重视补充钙铁锌硒维生素；其二,该产品配方权威,中国营养学会是国家维生素标准的制定者,其专为中国人设计的黄金搭档标准配方,完全符合全国营养调查结果,因此倍受青睐；其三,确有效果,有权威机构公布的黄金搭档人体试验报告证实,它在孩子阅读速度、女士皮肤水分增加和中老年体质改善等方面均有显著成效。
以往常有“保健品火不过三五年之说”，但仔细分析一下近年来上榜的前五名保健品的"市场寿龄",除了“黄金搭档”问世仅3年,其它如“脑白金”为8年、“康富来”为13年、“万基”达14年、“太太”12年,前五名投放市场的平均年龄约10.2年。可见,国内品牌保健品以平均"市场寿龄“超过10年的事实,摆脱了保健食品“生命周期短”的宿命。
那么,这些上榜保健品能够在市场上常胜的奥秘是否仅仅靠“广告打天下”呢,健特生物给出的答案是:关键在于根据市场需求加大科研投入。如排名第一的“黄金搭档”是按国家标准制定者中国营养学会专为中国人设计的标准配方,据无锡健特方面称,这一旨在补足中国人所缺的钙铁锌硒维生素的产品,在配方研制上就耗资高达2000万元；又如有助于改善睡眠和抗衰老特性的“脑白金”是按新药标准进行人体临床试验,累计耗费的科研费用也是天文数字。此外,该公司还曾投入1000万元同中国营养学会共同发起设立了“中国营养学会营养科研基金”,就是着眼于推进国内营养科学领域的基础研究工作。
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