据北京商报报道，中国医药保健品进出口商会最新统计显示，今年上半年，中国仅进口的保健品就接近3000万美元，几乎是去年同期进口数量的3倍。 在8月30日～9月1日北京国际贸易中心举办的“2006年中国国际健康产品展”上，来自韩国、日本、新加坡、德国、加拿大等国的健康类产品纷纷亮相，他们此行的目的就是寻找国内代理商，把产品打入中国市场。 富含植物性雌激素的石榴汁、石榴醋，添加了有益菌-双岐杆菌的玫瑰饮料，以及一些中医感冒药，这是韩国健康暧(HealthLove)公司带来的参展产品。该公司有关负责人告诉记者，这些产品在韩国已经非常畅销，中韩文化上非常接近，相信这些产品也会受到中国人的喜爱，目前他们正在积极寻找国内代理商。 另一家韩国企业Vitamin House株式会社带来的则是口味独特的“复合维他命咀嚼片”，据介绍，这种维生素片特别添加了木糖醇和乳酸菌，可以让人们在补充维生素的同时，起到维护牙齿和肠道健康的功效。 日本清川公司则带来了用“含锗纤维”制造的袜裤、内衣、毛毯等各种服装用品。据说，这种含锗纤维能够调整人体的生物电流，改善血液循环，对缓解肩颈酸痛、关节痛、眩晕等各种身体不适症状都有作用，而且反复洗涤也难以脱落。 类似产品还有韩国盈德甲壳素株式会社的甲壳素纤维系列功能纺织品，宣传资料中称其具有杀菌除臭、活化细胞、促进皮肤再生、促进伤口愈合等功效。 从深海鱼油到卵磷脂，从蛋白粉到复合维生素，近年来，洋保健品已经在国人生活中扮演着越来越重要的角色。美国著名的NPD市场调查公司几年前曾做过一项调查，结果显示，每百个购买保健品的中国人中，就有15个是在购买洋保健品，而且这一数字还在不断攀升。 相比之下，中国国内保健品企业的日子却不那么好过。特别是今年以来，中国多家大型保健品生产企业业绩下滑严重。有专家估计，行业总的业绩下滑幅度至少在30%，甚至有可能达到50% “西风压了东风”，原因何在？据专家介绍，“洋保健品”由于功能因子单一、明确，且大部分是营养素补充剂，如维生素、蛋白质、DHA、钙等，这些产品有现代医学、营养学等作为理论根基，很容易被人们所认可和接受。而本土保健品大都建立在中医药理论基础上，以复方为主，成分复杂，究竟如何发挥功效，很难一下子解释清楚。加之前几年有些保健品过分夸大功效，虚假宣传，挫伤了消费者的信心，因而在市场上的声音越来越弱。 不过行业专家并没有对这种状况表现出过度担忧。他们认为，“与狼共舞，会让鹿跑得更快。”专家指出，在消费日益理性化的今天，人们选购保健品将越来越看中其内在品质和功效，既不会因为是洋品牌就一哄而上，也不会因为是本土产品就简单摒弃。 实际上，中医药博大精深，有着深厚的群众基础，传统保健品与进口产品各有短长，并不存在绝对的优劣界线，因此本土企业完全不必妄自菲薄。但同时必须看到，洋品牌先进的生产工艺、管理理念，以及营销策略等，确实值得本土企业认真学习和借鉴。因此，国内企业应加强同国外保健品公司的交流、合作，促进产品的技术含量、工艺水平、营销手段不断提升，力争早日进入国际市场。 |
