央视广告招标 保健酒成酒业发展新亮点 |
| 发布时间：2006-11-24 |
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11月18日，中央电视台2007年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心落下帷幕。本届招标会上，众多国际和国内知名品牌纷纷抢占央视黄金资源广告段位，而酒类依然是主角之一，尤其是保健酒。记者由现场获悉，著名的保健酒品牌劲酒以7273万元投中2007年央视一套《焦点访谈》后黄金广告段位，总时长达11个月，再次成为酒类行业在本届央视广告招标会上的亮点。
央视广告招标，保健酒成为新亮点
记者由现场了解到，今年的央视黄金资源广告招标会上，参与招标的企业都表现的十分成熟和理性，成交额基本上稳中有进。业内人士认为，近年来，央视广告招标趋于理性，真正成为吸引国内外大品牌的"黄金平台"。业内也将每年的央视黄金资源广告招标会誉为中国经济发展的"晴雨表"，被视为优势品牌资源的一次再分配，有"品牌奥运会"之称，其一定程度上反映了整个产业界的发展态势。在众多行业中，酒类则一直是央视广告招标中颇受关注的一支。而随着今年劲酒等保健酒品牌在央视黄金资源广告段位扩大投入，中国酒业的发展态势再次成为业界关注的焦点。
多年来，在央视这个品牌的舞台上，保健酒逐步从无到有，从少到多，并且由"非黄金段"稳健的切入到"黄金段"。随着劲牌公司等一批成长起来的保健酒企业踏上品牌化的发展道路，央视黄金广告资源逐渐成为保健酒塑立品牌的平台。近年来，劲酒在央视广告的投入逐年稳步提升，2006年总投入将近7000万元，而2007年仅黄金资源广告的投入就已超过7000万元，预计全年总投入则将超过亿元，其年平均增长速度基本上与保健酒市场每年35%的增长速度保持接近水平。
对此，业内人士普遍认为，作为保健酒的领先品牌，劲酒在央视稳步扩大广告投入，并挤身央视黄金资源广告"大户"的行列，这反映了保健酒已经悄然成为酒业发展的新亮点。
健康饮酒意识日趋普及，保健酒加速度发展
劲牌公司董事长、总裁吴少勋认为，随着民众生活水平的不断提高，健康也越来越受重视，消费者已经理性的认识到过量饮酒有害健康，适量饮酒有益健康，健康饮酒理念逐渐被民众接受并形成共识，消费者不仅开始注重健康的饮酒方式，而且越来越青睐保健酒。正是这种健康的需求增长拉动了保健酒的快速发展，使其成为酒业中增长较快的一支。
中国保健品协会副秘书长周邦勇曾预测，在健康需求的推动下，2006年国内保健产业市场总量将突破500亿。保健酒作为其中不可或缺的一支，自然也水涨船高。
前景虽好，但我国整个保健产业发展依然面临生命周期短、发展不稳定等诸多问题。保健酒要想实现稳健发展，必须要走出这一困局。作为保健酒行业的领先品牌，劲酒近二十年来在"创百年企业，树百年品牌"的战略下一直保持着稳健的发展态势，到目前为止，劲酒2006年的单品销售额已经突破10亿大关，创下我国保健酒单品年销售额的记录。
劲酒是如何实现稳健发展的呢？
做"健康大使"，引领行业健康发展
记者采访了劲牌公司董事长、总裁吴少勋，他告诉记者，作为一个保健酒品牌，首先要承担社会责任，为消费者的健康负责，劲酒多年来一直努力做消费者的"健康大使"，致力于引导健康饮酒意识，传递健康饮酒知识，为消费者提供高品质的保健酒。
"劲酒虽好，可不要贪杯哟！"这句广告语很多人耳熟能详，并成为席间少饮、适饮的劝语。自1989年以来，劲酒就开始以这句广告语引导消费者的健康饮酒意识，并率先在包装上印刷适量饮酒的警示语。与此同时，劲牌公司还长期邀请忠诚消费者走进劲酒生产基地，向消费者介绍保健酒的生产和饮用知识，让其掌握健康饮酒的方法。
品质是产品的生命，劲酒一直坚持"按做药的标准做保健酒"，先后在无环境污染的幕阜山区建设酿酒生态园、斥资3个多亿建立GMP标准生产基地，并应用中药现代化技术，使药材有效成份的提纯和配比更加精确。这些努力为劲酒的稳健发展打下了坚实的基础，也为行业发展摸索出了一条可行的道路，其经验值得健康产业的很多企业借鉴。
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