今年上半年,我国有205件保健食品申报获得审批,通过率为61.9%,创下历史新低。中国保健协会市场工作委员会市场监测中心统计结果显示,保健食品申报难度加大,申报开始遇冷。 日前,在中国保健行业经销商论坛上,中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏透露,政府大约将在2008年底开始全面启动保健食品清理换证工作,届时将有一批产品退出历史舞台,预计在近一到两年内,保健品行业将进行一次大洗牌。 整顿一次比一次猛 早在今年年初,已有业内人士传出,国家相关部门下半年开始将出台上10条文件,对充满信誉危机的保健食品市场进行整治和监管。同时,各地政府部门也将对市售保健食品的质量进行全面的检查。 对此,王大宏介绍,今年5月28日,国家食品药品监督管理局发布《保健食品命名规定(试行)》(下简称《规定》),新规从名称开始对保健食品进行规范。现在市场上家喻户晓的知名品牌也在面临改名的命运,如脑白金、大印象减肥茶等。对他们而言,新规带来的是重创,这些品牌在运作过程中砸下了巨额广告费,赢得了广泛信誉度。如何面对新规,成为企业需面临的重大课题。 《规定》的颁布可看作是前奏,接下来的《保健食品清理换证方案》将是重头戏。王大宏透露,2005年9月国家食品药品监督管理局发布《保健食品清理换证方案(征求意见稿)》以来,经过近2年的准备工作,清理换证时机已经成熟,预计政府将在2008年底开始,全面启动清理换证工作,届时将有一批产品退出历史舞台。 另外,国家工商总局广告司副司长李亚莉说,国家药监局联合国家工商总局共同起草的《保健食品广告审查办法》和《保健食品广告发布标准》也将于今年下半年陆续出台,将对混乱的保健食品广告作出“从严管理”。 获批数量急速下滑 近两年来,监管部门加大了对保健行业的监管力度,新的法规与政策相继出台,同时各部门进行了多次监管查处行动。加上消费者对保健品的不信任加深,国际保健食品巨头借此机会,强占国内市场份额。 从中国保健协会统计的申报数据看,往年的保健品申报通过率均在80%以上,2006年上半年通过率更是达90.4%。但到今年上半年,获批数量如过山车般明显下滑,通过率为61.9%。 协会市场监测中心统计,2007年上半年,中国保健品市场销售总额约为250亿,与2006年持平。该中心主任王珏分析,保健食品属于需求弹性大的产业,本应随着经济的增长而增长,在国民生产总值迅速增长的经济背景下,市场不进步就意味着退步。
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